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narrative now by getpress
Wofür bezahlen Menschen noch, wenn KI die Nachricht längst zusammenfasst? Und was passiert mit einem Haus, das 80 Jahre lang vor allem eins war: Text?
In dieser Episode von narrative now spricht Host Max mit Mark Heywinkel, Editorial Director Multimedia bei DIE ZEIT. Mark kam vor sechs Jahren in den ZEIT-Kosmos, war zuletzt stellvertretender Chefredakteur von ZEIT ONLINE verantwortet mit rund 70 Leuten alles, was bei der ZEIT kein klassischer Text ist, von Video über Podcast bis Social. Gemeinsam schauen die beiden darauf, wie ein Textbetrieb lernt, in Bild und Ton zu erzählen. Material gibt es genug. Schwierig ist der richtige Zeitpunkt.
Der Klick, auf dem Online-Journalismus 20 Jahre lang gebaut war, verliert an Gewicht. Gleichzeitig zahlen in Deutschland nur 10 bis 12 Prozent der Menschen für Online-Nachrichten, während Streaming-Abos selbstverständlich geworden sind. Marks Erklärung ist erfrischend ehrlich: Netflix macht einfach mehr Spaß. DIE ZEIT antwortet darauf mit Formaten, für die Menschen gern zahlen. Das Podcast-Abo hat inzwischen deutlich mehr als 30.000 zahlende Abonnent*innen, und nach demselben Prinzip testet das Haus jetzt Videoserien hinter der Paywall.
Für Kommunikation und Marke steckt viel Übertragbares in der Folge. Max beschreibt DIE ZEIT als Consumer Brand mit Rezepten, Café und Events, intern heißt das „der ZEIT-Kosmos“. Mark erzählt offen, warum Formate eingestellt werden und wie viel Mensch in einem KI-gestützten Schnitt stecken muss. Am Ende steht seine These: Die Köpfe werden überwiegen. Ein Allheilmittel für Vertrauen sind sie für ihn trotzdem nicht.
Diese Episode ist für Kommunikationsprofis, Brand-Verantwortliche, Journalist*innen, Medienmacher*innen und Entscheider*innen, die …
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