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Wie sichtbar ist deine Marke wirklich in ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Google AI Overviews – und was passiert mit deiner Kommunikation, wenn immer mehr Suchen als Zero-Click enden? GEO (Generative Engine Optimization) ist längst kein Hype-Thema mehr, sondern ein ernstzunehmender Kanal. Spätestens seit Unternehmen massiv in AI-Search-Tools investieren, ist klar: AI Search bleibt. Trotzdem haben viele Kommunikations-, SEO- und Marketingteams noch kein klares Bild, wie sie in diesen Systemen stattfinden – und welche Rolle PR dabei spielt.

In dieser narrative now Folge spricht Host Max mit Malte Landwehr, CPO & CMO von Peec AI – einem der am schnellsten wachsenden AI-Startups in Europa, das misst, wie sichtbar Marken in AI-Systemen wirklich sind. Gemeinsam machen sie ein Statusupdate zu AI Search in Q1 2026: Wie entwickeln sich ChatGPT, Gemini, Claude, Grok & Co.? Was bedeuten AI Overviews in Google für SEO-Traffic und Zero-Click-Search? Und warum reicht es nicht mehr, nur auf klassische Rankings, CTR und Websessions zu schauen, wenn LLMs längst Kaufentscheidungen, B2B-Vorauswahl und Vertragsfragen beeinflussen?

Malte zeigt, wie AI-Antworten technisch entstehen – vom Trainingsmodell über Knowledge Graphs bis zum Grounding-Prozess – und wo Unternehmen heute wirklich ansetzen können: mit SEO, das auf AI-Sichtbarkeit optimiert, und mit Always-on-Digital-PR, die dafür sorgt, dass Marken regelmäßig in relevanten Quellen (News, Fachmedien, Foren, Social Content) vorkommen. Er erklärt, warum PR so eine Renaissance erlebt, welche Metriken für AI Visibility zählen (z. B. Share of Model/Share of Voice in LLMs) und wie GEO, SEO, PR und Brand künftig zusammenspielen müssen, damit Marken nicht aus den Antworten verschwinden.

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In a nutshell

GEO ist Kanal, nicht Trend Malte ordnet ein, warum AI Search & GEO seit 2025 mehr sind als ein LinkedIn-Buzzword: Nutzung von ChatGPT und Gemini wächst, Google schiebt User aktiv in AI Overviews – und Kapital fließt in Tools, die AI-Sichtbarkeit messen. Wer Kommunikation plant, kommt um AI Search nicht mehr herum.
Zero-Click & AI Overviews verändern SEO Studien zeigen steigende Zero-Click-Raten und deutlich sinkende organische Klicks, sobald AI Overviews ausgespielt werden – besonders bei Evergreen-Content. Malte erklärt, was das für Publisher, Marken und klassische SEO-Strategien bedeutet.
AI-Systeme als neue Empfehlungsinstanz LLMs beeinflussen heute Vertragsprüfungen, Tool-Auswahl, Steuer-Themen und B2B-Kaufentscheidungen. Ein signifikanter Anteil der Menschen vertraut AI-Antworten – und nutzt sie als Advisor über den gesamten Entscheidungsprozess hinweg.
Vier Ebenen der AI-Sichtbarkeit – zwei echte Hebel Modell und Knowledge Graph sind weitgehend nicht beeinflussbar. Wirklich spannend wird es im Grounding: Hier entscheidet sich, welche Websites und Quellen in AI-Antworten auftauchen. Genau dort setzt das Zusammenspiel aus technischem SEO und Digital PR an.
Always-on-Digital-PR und konsistente Kampagnen LLMs arbeiten mit einem Recency Bias: Sie ziehen bevorzugt jüngere Dokumente. Das macht Always-on-PR zur technischen Notwendigkeit. Malte erklärt, warum es keinen Sinn mehr ergibt, PR „an- und auszuschalten“ und wie sich Budgets auf wenige, wirklich relevante Quellen fokussieren lassen.
Neue Metriken für AI Visibility Statt nur Rankings & Klicks zählen jetzt Kennzahlen wie Share of Model/Share of Voice in relevanten Chats, Sentiment in AI-Antworten und die Zusammensetzung des Wettbewerbssets. Malte zeigt, wie datengetriebene Marketer PR plötzlich als messbaren Hebel für AI-Sichtbarkeit entdecken.
Brand, SEO, PR & Attribution neu denken Wenn Empfehlungen in AI-Systemen nicht direkt klickbar sind, verschiebt sich die Attributionslogik. Mehr Direct Traffic, mehr Brand-Search, weniger klare Referrer – und trotzdem massiver Einfluss auf den Funnel. Die Folge: Brand Building, PR, SEO und Measurement müssen enger zusammengedacht werden.

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Diese Episode ist Pflicht für CMOs, Kommunikations- und Marketingverantwortliche, SEO-Leads und PR-Teams, die …

verstehen wollen, wie AI Search, GEO und AI Overviews die Spielregeln für digitale Sichtbarkeit verändern.
einordnen müssen, was Zero-Click-Search, ChatGPT, Gemini & Co. konkret für Traffic, Funnel und Kommunikationsstrategie ihres Unternehmens bedeuten.
AI Visibility nicht dem Zufall überlassen wollen – sondern wissen möchten, welche Hebel sie mit SEO, Digital PR und Content heute aktiv bedienen können.
PR als Always-on-Wachstumstreiber denken wollen, der messbar in AI-Antworten, Empfehlungen und Brand-Search einzahlt – statt nur als Kampagnen-Sidekick.
ihre Messlogik erweitern möchten: weg von reinen Klick-Attributionsmodellen, hin zu Metriken wie Share of Model, Sentiment und Wettbewerbsvergleich in AI-Systemen.
in Kommunikation, Marketing, SEO oder Corporate Communications Verantwortung tragen und sicherstellen wollen, dass ihre Marke in ChatGPT, Gemini & Google AI Overviews auch 2026 noch vorkommt.

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