Boris Bolz (Zen-Mönch & ehem. Red Bull): Marlboro, Red Bull & die Macht der inneren Geschichte

Kodak und Fuji haben dasselbe hergestellt. Nur eines der beiden Unternehmen gibt es heute noch. Der Unterschied lag in einem einzigen Satz über sich selbst.

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In dieser narrative now Episode spricht Host Max mit Boris Bolz. Boris hat auf allen drei Ebenen gearbeitet, auf denen Geschichten Macht haben: bei Marken wie Marlboro und Red Bull, wo er fünf Jahre als Geschäftsführer Deutschland die Marke mit den Flügeln verantwortet hat, in den Medien als Mitgeschäftsführer des YouTube-Netzwerks Mediakraft und Chief Digital Officer von Super RTL, und heute bei Menschen. Seit 15 Jahren trainiert er als Zen-Laienmönch bei einem japanischen Meister und begleitet Unternehmer*innen und Führungskräfte dabei, ihren eigenen Kern zu finden.

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Die Spannung dieser Folge steckt in Boris' Lebenslauf. Jemand, der gelernt hat, wie man ein Produkt mit Freiheit und Abenteuer verknüpft und wie eine Dose Zuckerwasser mit Taurin zum Lebensgefühl wird, sagt heute: Die mächtigsten Geschichten sind die, die wir uns selbst erzählen. Für Unternehmen gilt das genauso. Bei Super RTL brauchte es Developer und Data Analysts, vor allem aber zwei Jahre, bis das Haus akzeptiert hat, dass es Kinderunterhaltung macht und kein Fernsehen. Gerade jetzt, wo viele Firmen vor der größten Transformation ihrer Geschichte stehen, wird die Frage nach der eigenen Geschichte zur Führungsaufgabe.

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Was bleibt für Marke und Führung? Eine Marke hält, wenn jemand die Hand drauf hält. Bei Red Bull war es der Eigentümer, der zehn Jahre Formel 1 gegen jede Excel-Logik durchgezogen hat. Markendisziplin heißt, in Brasilien dieselbe Geschichte zu erzählen wie in Österreich. Und Reputation entsteht innen: Erst wenn klar ist, wer man ist, tragen auch Strategie und Kampagne. Bei den großen KI-Companies zeigt sich das gerade im Zeitraffer, wo strategische Kommunikation mitentscheidet, in welche Richtung das Rennen läuft.